5 pasos hacia una marca personal exitosa. El arte de la autopromoción

Una experta en marca personal, oratoria y autorrealización, Alina Solodka-Dolya, habla sobre cómo mejorar tu marca personal y da consejos sobre autopromoción efectiva.

Cada experto llega a un punto en el que siente que ha hecho todo lo posible para promocionarse, pero los resultados deseados —nueva audiencia, mayor flujo de clientes y, por ende, más ingresos— no llegan. ¿Por qué sucede esto?

Porque se pasa por alto el componente más importante de la actividad profesional en estos tiempos tecnológicos: la formación de una marca personal.

En este tema, solemos confiar en el azar en lugar de inducir a las personas a pensar lo correcto sobre nosotros. Como siempre digo, tengo dos noticias: una buena y otra muy buena.

• ¡Tu marca personal se construye todos los días, tanto si haces algo al respecto como si no!

• Solo depende de ti qué calidad de “ladrillos” colocarás en esa “casa”.

Lo más difícil es empezar, pero ya vas por buen camino.

Aquí tienes 5 formas simples pero efectivas de comenzar a construir tu marca personal o mejorar la que ya tienes:

1. Libérate del miedo y la vergüenza
Lo que más frena la construcción de una marca personal (según la experiencia de mis clientes) son las creencias limitantes. Todos tenemos nuestros propios “bichos en la cabeza” que debemos atrapar y eliminar. Algunos luchan contra el síndrome del impostor —“haré otros 100.500 cursos y entonces compartiré mis conocimientos”— o el clásico “me da vergüenza hablar de mis logros, qué pensarán los demás”. Mi antídoto favorito: los demás no piensan en nosotros tanto como creemos.

Escribe todas las creencias que te impiden expresarte con seguridad. ¿Por qué no compartes contenido experto en redes sociales? ¿Por qué no hablas de tus méritos y éxitos? ¿Qué te lo impide?

2. Define tus valores y fortalezas
Para construir una buena casa necesitas una base sólida. En una marca personal, eso son tus valores y tus puntos fuertes.

Una vez respondas:

• ¿Qué es importante para mí? (libertad, seguridad, desarrollo, etc.)

• ¿En qué creo?

• ¿Qué quiero transmitir al mundo?

Muchas cosas se aclararán. Sabrás hacia dónde ir, quién es tu público y cuál debe ser tu entorno. No pongas más de 5 valores fundamentales. Luego haz una lista de todas tus fortalezas, incluso las más sutiles. ¿Escribes bien? ¡Eso es una ventaja en la era digital!

3. Establece tus propias reglas
Todo experto debe tener reglas que no se rompen ni por uno mismo ni por otros. Por ejemplo:

• No trabajo gratis en proyectos comerciales.

• No respondo mensajes después de las 19:00.

• Respondo correos en un plazo de 2 horas.

• Mis servicios cuestan… y no hago descuentos.

Tener reglas te ayudará a comunicarte mejor, negociar y fortalecer tu marca personal. Lo más importante: obtendrás mejores resultados, ya que la mayoría no tiene reglas. ¡Eso te pone en la cima!

4. Mantén tu objetivo en el foco
¿Qué te falta como experto ahora? ¿Reconocimiento, visibilidad, constancia en redes, seguridad en tu competencia? Cada quien tiene una necesidad distinta. Algunos quieren feminidad (emocionalmente) para alcanzar metas, otros desean ser expertos en televisión, pero no tienen claro cómo lograrlo.

Define tu objetivo dentro de tu marca personal.

Ejemplos: ser experto mediático, aparecer en medios, escribir un libro, lanzar un curso, crecer en redes. Mantén ese objetivo siempre en el centro. Cada paso debe acercarte a él. Así será más fácil decir “no” incluso a las propuestas más tentadoras.

Pregúntate a menudo: ¿esto me acerca a mi objetivo?

5. Usa las redes sociales como se debe
La herramienta más efectiva para tu marca personal son las redes sociales. Facebook e Instagram son la base. Puedes sumar YouTube y LinkedIn.

El error más común: cuentas mal gestionadas y sin constancia.

En marketing existe la “teoría del contacto efectivo”: tus acciones deben ser constantes y relevantes para tu audiencia.

¿Qué publicar?

• Éxitos: cursos, entrevistas, formaciones, etc.

• Lecciones: tu camino profesional, tus errores, tus inicios.

• Casos de éxito: logros de clientes (sin nombres), proyectos de los que estás orgulloso.

• Opinión experta: argumentos, datos, pruebas de tu profesionalismo.